Wspierając akcję #KOCHAMŻŁOBEK w ramach kampanii społecznej „Pierwsze kroki” zrealizowaliśmy lokowania w serialu „Pierwsza Miłość”. Celem było wprowadzenie tematu żłobków do fabuły serialu w sposób ciepły, wiarygodny i bliski codziennym doświadczeniom rodzin.

INSIGHT

Klientowi zależało na zerwaniu ze stereotypowym postrzeganiem żłobków. Kluczowe było pokazanie żłobka jako nowoczesnego rozwiązania dla aktywnych, pracujących rodziców – miejsca, które wspiera rozwój dziecka, jego ciekawość świata, samodzielność i relacje, a jednocześnie daje rodzicom poczucie równowagi i przestrzeń na zachowanie własnego rytmu życia.

KONCEPT

Wspólnie z klientem i stacją postawiliśmy na fabularne, subtelne lokowanie, wpisane w codzienne życie bohaterów serialu. Serialowa narracja pozwoliła przedstawić żłobek jako naturalny element pełnego, aktywnego życia rodziny – bez dydaktyzmu, w ciepłej i emocjonalnej tonacji. Symboliczne elementy kampanii oraz obecność strony internetowej wzmacniały przekaz i kierowały widzów do dalszego kontaktu z inicjatywą oraz pogłębienia tematu.

REALIZACJA

Lokowania zostały zaplanowane jako integralna część fabuły Pierwszej Miłościi miały na celu promocję akcji #KochamŻłobek. W scenach wykorzystano brand hero kampanii – dedykowaną maskotkę oraz koszulkę, a także prezentację strony internetowej projektu. Takie połączenie elementów wizualnych i informacyjnych pozwoliło w naturalny sposób zwrócić uwagę widzów na temat żłobków i zachęcić ich do pogłębienia wiedzy o kampanii w kanałach online.