Rebranding marki Dawtona pokazaliśmy nie w reklamie, ale w kuchni – tam, gdzie produkt naprawdę żyje. Produkty pojawiły się w spiżarni i w rękach uczestników MasterChefa, a fragmenty z lokowaniem trafiły także do social mediów programu i TVN, z oznaczeniem marki. Naturalna obecność w kulinarnym kontekście wzmocniła wizerunek Dawtony jako zaufanego wyboru „prosto z pola”.

INSIGHT

Marka Dawtona przechodziła rebranding i chciała przypomnieć widzom, że jej produkty to nie tylko pomidory w puszce, ale szerokie portfolio przetworów „prosto z pola” – naturalnych, wysokiej jakości i obecnych w codziennym gotowaniu.

KONCEPT

Postawiliśmy na autentyczne doświadczenie marki w kontekście pasji do gotowania.
Zamiast komunikować wprost, pokazaliśmy markę w naturalnym środowisku — kuchni pełnej emocji, smaku i prawdziwego talentu.
Produkty Dawtona stały się częścią historii o gotowaniu „z sercem i z dobrych składników” — dokładnie tak, jak brzmi nowy wizerunek marki.

REALIZACJA

W programie MasterChef  sezon 13 produkty Dawtona znalazły się w spiżarni, gdzie uczestnicy mogli z nich korzystać podczas 5 odcinków. Ekspozycja była funkcjonalna i integralna z narracją programu — słoiki i puszki z produktami pojawiały się w trakcie gotowania, w zbliżeniach, na blatach i w rękach uczestników. Dodatkowo, fragmenty z lokowaniem zostały opublikowane w kanałach social media programu i na profilach TVN, z oznaczeniem klienta. Dzięki temu kampania zyskała drugie życie w digitalu, docierając do widzów także poza anteną i budując spójny wizerunek marki w kontekście kulinarnych inspiracji. Marka była widoczna nie jako sponsor, lecz jako realny składnik kulinarnego procesu, co wzmocniło jej pozycję jako zaufanego, codziennego wyboru „z najlepszych składników i prosto z pola”.